11 月 28 日，2025-2026 賽季青島國(guó)信男籃出征儀式在青島盛大舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒旗下明星品牌嶗山啤酒正式簽約成為青島男籃冠名贊助商，新賽季，“青島嶗山啤酒”男籃將身披全新戰(zhàn)袍，代表青島征戰(zhàn)中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA），開(kāi)啟 “嶗” 友攜手的賽季新征程。
儀式以“鷹擊長(zhǎng)空，決勝籃天”為主題，嶗山啤酒與青島男籃攜手，將兄弟并肩的情誼與永不言棄的拼搏精神融入賽場(chǎng)內(nèi)外的每一個(gè)細(xì)節(jié)。這不僅是一場(chǎng)商業(yè)合作，更是品牌與籃球熱血的深度共鳴。新賽季，嶗山啤酒將以透爽口感陪伴廣大球迷，見(jiàn)證每一場(chǎng)汗水與榮耀的較量。
豪情上場(chǎng)
兄弟情誼點(diǎn)燃出征儀式
出征儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，嶗山啤酒與青島國(guó)信男籃的簽約環(huán)節(jié)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。雙方正式聯(lián)手，標(biāo)志著嶗山啤酒在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次重要布局。
青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在致辭中強(qiáng)調(diào)，“兄弟一起，透爽到底”不僅是品牌的口號(hào)，更是與消費(fèi)者、與球隊(duì)共同前行的信念。這一理念與球隊(duì)“鷹擊長(zhǎng)空”的拼搏精神高度契合，也成為整場(chǎng)儀式的情緒主線。
現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，約瑟夫·楊、特雷沃·湯普森、王奕博等內(nèi)外線強(qiáng)援依次登臺(tái)，從教練組手中接過(guò)新賽季戰(zhàn)袍，盡顯整裝待發(fā)的昂揚(yáng)氣勢(shì)。
深耕籃球營(yíng)銷
嶗山啤酒撬動(dòng)年輕市場(chǎng)
作為青島啤酒旗下的實(shí)力品牌，嶗山啤酒多年來(lái)始終圍繞“兄弟歡聚”這一核心情感展開(kāi)營(yíng)銷布局，尤其在籃球領(lǐng)域持續(xù)深耕，不斷拉近與年輕消費(fèi)者的距離。
從早期與CBA聯(lián)賽的多次合作，到近年來(lái)深入街頭籃球圈層，嶗山啤酒逐步將熱血、潮流、草根精神注入品牌基因。2024年，品牌推出以“國(guó)民爽啤”為主題的全新包裝，并同步啟動(dòng)首個(gè)“兄弟啤酒街區(qū)”活動(dòng)，強(qiáng)化了“兄弟一起碰個(gè)爽”的情感共鳴。
到今年夏季，嶗山啤酒進(jìn)一步升級(jí)賽事IP，推出「戰(zhàn)山為王」街球聯(lián)賽，并與路人王合作開(kāi)展2V2城市賽，覆蓋鄭州、白山、鶴崗等六座城市。賽事高潮“巔峰之戰(zhàn)”更是突破傳統(tǒng)場(chǎng)地，將決賽搬上海拔1033米的嶗山之巔。球員在321米石梯控球、486米懸崖急停、996米峰頂三分等極限場(chǎng)景中完成挑戰(zhàn)，用一場(chǎng)“向上”的旅程，詮釋草根籃球不服輸?shù)木駜?nèi)核。
這些舉措背后，是嶗山啤酒對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察。通過(guò)籃球這一高互動(dòng)、高共鳴的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，品牌將“透爽到底”的產(chǎn)品特質(zhì)與競(jìng)技體育的拼搏精神深度融合，打造出具有強(qiáng)烈辨識(shí)度的內(nèi)容IP。從街頭到山巔，從區(qū)域賽事到全國(guó)舞臺(tái)，嶗山啤酒不斷拓展籃球營(yíng)銷的邊界，也逐步從區(qū)域品牌躍升為具有全國(guó)影響力的“國(guó)民爽啤”
此次冠名青島男籃出征CBA，是嶗山啤酒籃球戰(zhàn)略的又一次升級(jí)。品牌不僅將在賽事傳播、球迷互動(dòng)、觀賽體驗(yàn)等方面與球隊(duì)深度聯(lián)動(dòng)，更將借助CBA這一頂級(jí)賽事平臺(tái)，進(jìn)一步打通“啤酒+籃球”的消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌在全國(guó)市場(chǎng)，尤其是年輕群體中的情感認(rèn)同。未來(lái)，嶗山啤酒有望借助這場(chǎng)“兄弟籃球”的敘事，實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌滲透與市場(chǎng)擴(kuò)張。
戰(zhàn)鼓已擂響，征程正啟航。嶗山啤酒與青島國(guó)信男籃的攜手，不僅是商業(yè)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是一場(chǎng)關(guān)于兄弟、熱血與透爽的青春敘事。從街頭籃球的草根戰(zhàn)場(chǎng)，到CBA的職業(yè)賽場(chǎng)，嶗山啤酒始終以“友情充電器”的姿態(tài)，陪伴每一個(gè)歡聚瞬間、每一次拼搏時(shí)刻。讓我們共同期待，嶗山啤酒如何用透爽到底的激情，與球隊(duì)共赴“籃天”之約，書(shū)寫(xiě)屬于兄弟的傳奇新篇章。
